Осенью 2025 года белорусские предприниматели, работающие с российским рынком, столкнутся с новым вызовом. В силу вступают поправки в закон «О рекламе», которые ставят под запрет любые рекламные активности в соцсетях Facebook и Instagram на территории РФ. Данный правовой акт имеет экстерриториальный принцип действия, а значит, обязателен к исполнению и для субъектов хозяйствования из Республики Беларусь. В этом материале – детальный анализ норм и практические рекомендации по минимизации коммерческих и репутационных рисков.
На основании чего вводятся ограничения?
Основное нововведение содержится в ч. 10.7 ст. 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Положение запрещает размещение рекламных материалов на платформах, причисленных к категории экстремистских или чья деятельность признана нежелательной на территории Российской Федерации.
Юридическим основанием для включения продуктов Meta Platforms Inc. (признана экстремистской в 2022 г.) в соответствующий перечень Минюста РФ (п. 96) послужили решения Тверского райсуда Москвы и Московского горсуда.
Важный нюанс: Запрет касается именно рекламы, а не любого упоминания. Однако критерии разграничения носят оценочный характер.
«Что нельзя?»: Распространенные кейсы для белорусских рекламодателей
Главный вопрос – применимость закона к резидентам РБ. В ст. 2 ФЗ-38 закреплен принцип территориальности: юрисдикция РФ распространяется на всю рекламу, направленную на потребителя в России, вне зависимости от страны регистрации рекламодателя.
Критерии, по которым рекламное сообщение белорусской компании будут считать направленным на российский рынок:
- Язык контента: Использование русского языка.
- Валюта: Указание цен в RUB (российских рублях).
- География: Наличие контактов с российскими телефонными кодами, упоминание доставки в регионы РФ.
- Таргетинг: Настройка рекламных кампаний в Ads Manager на аудиторию, проживающую в России.
- Аудитория: Ведение аккаунта, ориентированного на российских фолловеров (тематика, упоминания, коллаборации с российскими блогерами).
Как не нарушить закон при ведении соцсетей?
Ключевая задача – правильно классифицировать контент. Согласно Постановлению Правительства РФ № 1087, рекламой не является:
- Новостной и экспертный контент: Публикации о новинках компании, аналитические обзоры, кейсы.
- Пользовательский контент (UGC): Отзывы и мнения клиентов, размещенные в специальных разделах.
- HR-брендинг: Размещение вакансий без прямого продвижения конкретного товара.
- Каталог товаров: Размещение прайс-листов и описаний на собственном сайте (но не в соцсети!).
Рекламное сообщение характеризуется прямой целью продвижения товара/услуги на рынке и побуждения к совершению действия (покупки, заказа).
Размеры штрафов по КоАП РФ для белорусских юрлиц и ИП
За нарушение закона «О рекламе» (ст. 14.3 КоАП РФ) предусмотрена административная ответственность:
- Для индивидуальных предпринимателей (ИП): штраф от 2 000 до 2 500 ₽.
- Для должностных лиц (например, директора филиала): штраф от 4 000 до 20 000 ₽.
- Для юридических лиц: штраф от 100 000 до 500 000 российских рублей.
Важно: Привлечь к ответственности могут не только за новые посты, но и за манипуляции со старым контентом (репосты, закрепление записей с актуальными акциями после 1 сентября).
Практические рекомендации
- Аудит аккаунтов: Проведите ревизию всех публикаций и архивируйте или редактируйте те, что содержат прямую рекламу для аудитории РФ.
- Смена фокуса: Переориентируйте оставшийся контент в Facebook/Instagram на аудиторию Беларуси и других стран, сменив язык коммуникации, валюту и геопривязку.
- Перенос рекламного бюджета: Переведите планные кампании на легальные в РФ площадки: ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Одноклассники, Telegram-каналы.
- Работа с инфлюенсерами: Разрывайте договоры на рекламу с российскими блогерами, ведущими страницы в запрещенных соцсетях. Используйте для коллабораций их аккаунты в других сетях.
- Мониторинг правоприменительной практики: Следите за официальными разъяснениями ФАС России и решениями судов первой инстанции, которые сформируют окончательную картину применения закона.
Таким образом, белорусскому бизнесу критически важно до 1 сентября 2025 года провести работу по приведению своих рекламных активностей в соответствие с новыми требованиями российского законодательства, чтобы исключить серьезные финансовые потери и юридические риски.
